Julius Klinger föddes 1876 i Dornbach nära Wien och flyttade till Berlin 1897, omkring 21 år gammal. Från 1900 arbetade han för Hollerbaum & Schmidt, tryckeriet och reklambyrån som bidrog till att föra affischkonsten in i den moderna eran. Klinger blev känd för affischerna han formgav åt företaget, och samarbetet gav honom internationellt anseende.

Alla fem verken tillkom under hans år som reklamformgivare, vart och ett för att sälja något annat. Den första affischen gjorde reklam för en skämttidning i Berlin 1901. En annan marknadsförde hans egen arbetsgivare 1910, en tredje lockade besökare till stadens zoologiska trädgård och dess militärorkester, och en fjärde annonserade en teaterutställning i utställningshallarna vid djurparken. Den femte ingick i en kampanj för cigarettpapper som syntes över hela Wien 1919. I museernas kataloger anges samma tryckeri i Berlin för tre av affischerna.

Hur många affischmotiv för ”Das kleine Witzblatt” känner man till?

”Das kleine Witzblatt” var en skämttidning i Berlin. Omkring 1901, under sina första år hos stadens tryckerier, formgav Klinger en affisch för tidningen.

Kunstbibliothek i Berlin har en litografi med denna titel i sina samlingar, tryckt i orangerött och svart av Hollerbaum & Schmidt. Katalogposten visar vilken roll tryckeriet spelade i framställningen av de affischer som Klinger skapade under sina första år i Berlin.

Samma titel betydde inte nödvändigtvis samma motiv. Museet Poster House i New York visade minst två olika affischmotiv av Klinger för tidningen i utställningen ”Posters for a Modern Age”, båda daterade till omkring 1901. Det ena föreställer en rödmosig domare som en jättelik röd krabba nyper i näsan. Det andra visar en storvuxen man med hög hatt och vit käpp. Det är det motivet som ligger bakom den reproduktion vi säljer i dag. Samma titel användes alltså för minst två olika affischmotiv, och bevarade affischer med det namnet visar inte alltid samma bild.

Affischerna finns nu i olika samlingar. Ett exemplar med denna titel finns på Kunstbibliothek i Berlin, och Albertina i Wien har registrerat ett annat tryck med samma titel, också framställt av Hollerbaum & Schmidt i Berlin. Katalogen i Wien daterar det till omkring 1901, men tillskrivningen till Klinger är osäker. Om du stöter på två affischer för ”Das kleine Witzblatt” i olika samlingar kan det vara två versioner av samma uppdrag snarare än två exemplar av samma affisch.

Hur gjorde Hollerbaum & Schmidt reklam för sina egna affischer?

År 1910 gjorde Klinger en reklamaffisch för företaget där han arbetade. Hollerbaum & Schmidt hade tryckt hans verk sedan hans första år i Berlin, och nu fick företaget självt bli motivet. Den här affischen för hans arbetsgivare vänder på rollerna: en affisch gör reklam för dem som trycker affischer.

Erich Gumprecht grundade företaget i Berlin 1897. År 1910 var det en av platserna där den moderna affischkonsten tog form. Där arbetade Klinger sida vid sida med andra framstående formgivare: Lucian Bernhard, Ernst Deutsch, Julius Gipkens och Paul Scheurich.

Han var heltidsanställd, men hann också med annat. Vid sidan av arbetet för företaget tecknade han för tidskrifter, skrev böcker om ornament och design och undervisade privatelever.

Enligt Klinger skulle reklamkonst tjäna uppdragsgivarens mål och budskap, medan den fria konsten satte konstnärens eget uttryck främst. Med den måttstocken var detta reklamkonst, och uppdragsgivaren var företaget som betalade hans lön.

Ett exemplar tillhör The Wolfsonian-FIU i Miami Beach och ingår i Mitchell Wolfson, Jr. Collection. Affischen visades senare i museets retrospektiv över Klingers verk, som pågick från den 6 oktober 2017 till den 1 april 2018. Utställningen innehöll också hans affischer för ”Lustige Blätter”, Tabu och RAVAG.

Vad gjorde ”Zoologischer Garten” reklam för utöver djurparken?

Flamingoaffischen gjorde reklam för mer än bara djurparken. Affischen marknadsförde Berlins zoologiska trädgård och militärorkestern som spelade där. Affischen för Berlins zoo rymde egentligen två inbjudningar: kom till djurparken och lyssna på orkestern när du är där.

Djur var ett av Klingers favoritmotiv inom reklamen, och här valde han ett djur som besökarna faktiskt kunde se i parken. En flamingo står mitt i bilden, med rosa inslag i fjäderdräkten och bokstäver i jugendstil omkring sig.

Victoria and Albert Museum daterar affischen till 1910 och beskriver den som en färglitografi tryckt av Hollerbaum & Schmidt i Berlin. Tryckeriet hade samma år gjort reklam för sig självt med en affisch av Klinger och tryckte även denna.

Ett original finns på Victoria and Albert Museum i South Kensington och kan beställas fram till Prints & Drawings Study Room. I katalogen nämns också en liten detalj: militärorkestern spelade varje dag. Den som ville höra den kunde alltså planera sitt besök därefter.

Vilken utställning annonserade ”Theaterausstellung in den Ausstellungshallen am Zoo”?

Kunstbibliothek i Berlin har registrerat en litografi av Klinger från 1911 som gjorde reklam för en teaterutställning i stadens Ausstellungshallen am Zoo. Enligt katalogen arrangerade hallarna själva utställningen, medan Hollerbaum & Schmidt tryckte affischen. Denna affisch för en teaterutställning hade alltså utställningslokalen som uppdragsgivare och det välbekanta företaget som tryckeri.

Utklädda gestalter och djur, ofta skildrade med humor, återkommer i Klingers affischer för teater, utställningar och varor. Här syns en lång, mörk gestalt insvept i breda röda och svarta ränder, med ansiktet i profil. Affischen bjöd in till en utställning om teater, inte till en enskild föreställning.

En stor tysk teaterutställning hölls på samma plats från november 1910 till januari 1911, men ingen källa knyter den till affischen. Ausstellungshallen GmbH och Gesellschaft für Theatergeschichte stod bakom utställningen. Den var begränsad till tyskspråkig teater och förenade en branschmässa med en vetenskaplig historisk del.

Den stora utställningen byggde på en föregångare i Wien från 1892 och mottogs mestadels dåligt av Berlins kritiker. Framför allt vände de sig mot den historiska delens många pappersdokument.

I dag finns litografin på Kunstbibliothek, som hör till Staatliche Museen zu Berlin. Samlingen omfattar omkring 3 600 originalaffischer från åren 1840 till 1914. Teateraffischen är en av ungefär 220 affischer och affischförlagor av Klinger i samlingen.

Hur spreds reklamen för Tabu över Wien?

Tabu-affischen som vi reproducerar är daterad 1919 och gjorde reklam för cigarettpapper av märket Tabu. Kampanjen hade börjat året innan och syntes över hela Wien. Efter åratal av uppdrag för kunder i Berlin arbetade Klinger nu med ett varumärke som behövde kännas igen i en hel stad.

Klinger planerade reklamen för Tabu som en sammanhållen kampanj, från små tidningsannonser till stora reklamtavlor. Namnet syntes både i det folk läste och ute på gatorna.

Målade brandgavlar, byggstängsel och de brädinklädnader som skyddade Wiens fontäner vintertid användes också i kampanjen.

När The Wolfsonian-FIU senare skrev om en av hans Tabu-affischer från 1919 lyfte museet fram Klingers skickliga linjeföring som central för cigarettpappersföretagets visuella identitet. På affischen vi återger bygger samma skarpt avgränsade former upp det strama, maskliknande ansiktet och de kraftiga bokstäverna.

Museet har två olika Tabu-affischer daterade 1919 och visade ett verk för Tabu i sin retrospektiv över Klinger 2017–2018.

Visste du att …?

• På en affisch för Hollerbaum & Schmidt avbildade Klinger sig själv och företagets andra formgivare som kaktusar.
• Hans portfolio ”Poster Art in Vienna” innehöll 40 motiv, många av dem skapade av hans elever.
• Han drömde om Amerika och hoppades att portfolion skulle föra honom dit, till ett land han ännu inte hade besökt.
• En affisch för Tabu återgavs senare i portfolion ”Poster Art in Vienna”, som Julius Wisotzki gav ut i Chicago omkring 1923.
• Nazisterna förföljde honom för att han var jude, och 1942 deporterades han till förintelselägret Malyj Trastsianets nära Minsk.

Vanliga frågor om Klinger

Utbildade sig Klinger i Wien? Ja. Klinger föddes i Dornbach nära Wien den 22 maj 1876 och studerade vid Technologisches Gewerbemuseum i Wien. År 1895 fick han sitt första arbete på den wienska modetidskriften ”Wiener Mode”. Där träffade han Koloman Moser, som senare blev hans lärare.

Vad gjorde Klinger utöver affischer? Från 1911 undervisade han i design vid Reimannskolan i Berlin.

Nådde hans verk Amerika? Portfolion ”Poster Art in Vienna” var tänkt att nå amerikanska läsare. Den presenterades som en utgåva som skulle komma ut samtidigt i Wien och Chicago, men den planerades, formgavs och framställdes i själva verket helt och hållet i Österrike.

Vad var Tabu egentligen? Tabu var ett märke för cigarettpapper. En av de Tabu-affischer från 1919 som finns på The Wolfsonian-FIU bär namnet Tabu Antinicotin.

---

Om skribenten

MORYARTY hittar vintage-affischer i bibliotek, museer, digitala samlingar, privata samlingar och på marknader. Varje verk restaureras för hand utan att originalets formgivning eller färger ändras. MORYARTY grundades 2015 och samlingen omfattar nu över 2 000 vintage-affischer. Våra reproduktioner trycks i vår verkstad i Barcelona på konstpapper av museikvalitet med arkivbeständigt pigmentbläck.

Källor

• ”Theaterausstellung in den Ausstellungshallen am Zoo”, Staatliche Museen zu Berlin, Kunstbibliothek
• ”Das kleine Witzblatt”, Kunstbibliothek, museum-digital
• ”Das kleine Witzblatt”, Albertinas digitala samlingar
• ”Zoologischer Garten”, Victoria and Albert Museum
• ”Posters for a Modern Age”, Poster House
• Pressmeddelande om Julius Klinger, The Wolfsonian-FIU
• ”Drawn to America: Klinger's Poster Art”, Botstiber Institute
• ”Theatre Exhibitions, Models and the Quest for Anschauung”, Theatre Research International
• Julius Klinger, Wikipedia
• Tabu-affisch av Klinger från 1919, Wikimedia Commons
• Affisch för Tabu Antinicotin, Getty Images
• Julius Klinger, Vienna Secession