-
'Jättefina posters. Kvaliteten är fantastisk och vi fick dem väldigt snabbt!'
-
'En butik man bara måste besöka. Enormt utbud av posters. Vi var där i över en timme!'
-
'Perfekt när man ska hitta en present. Priserna är riktigt bra. Och de kan både rama in den och paketera den direkt på plats.'
Om konstnären
Det höjda glaset förvandlar vermouthreklamen till ett skådespel, ett grepp som är centralt i reklamkonsten av Leonetto Cappiello. Han föddes i Livorno, flyttade till Paris 1898 och bidrog med karikatyrer till bland annat Le Rire innan han gjorde sig ett namn som affischkonstnär. I den berömda reklamen för Chocolat Klaus från 1903 använde han en grön häst för att göra varumärket lätt att känna igen. Här får samma förkärlek för det spektakulära prägla ett uppdrag för Contratto. Ett konsttryck av affischen från 1922 bevarar den teatraliska gest som får drycken att framstå som något utöver det vardagliga.
Verket
En aperitif blir en händelse värd att tillkännage. Giuseppe Contratto grundade företaget i Canelli 1867, och det blev känt för sitt mousserande vin. Den här affischen gör i stället reklam för vermouth. Namnen Vermouth Victor och Vermouth Bianco samlar två produkter under varumärket Contratto. Som ett aromatiserat vin förknippat med aperitifen leder vermouth tankarna till umgänget före en måltid. Canelli förankrar denna inbjudan geografiskt i Piemonte, en region med stark anknytning till vinproduktion. I dag vittnar denna vintageaffisch om hur reklamen kunde förvandla en välbekant dryck till ett löfte om fest.
Stil och karaktärsdrag
Ett litet bärnstensfärgat glas höjs över kvinnan framför väldiga gröna blad. Hennes röda hår lockar sig utåt på båda sidor om ansiktet, och en röd scarf ligger över halsringningen på den elfenbensvita klänningen. Tyget veckar sig runt ett upplyft knä och faller sedan mot ett bart ben och en sträckt fot. Två flaskor hänger i hennes sänkta hand; de detaljrika etiketterna är mycket mindre än bladverket bakom henne. Djupblått omger figuren, medan orange produktnamn fyller två motstående hörn. I detta stående vintagetryck följer blicken den höjda armen nedåt till den gula texten CONTRATTO och CANELLI därunder.
I inredningen
Föreställ dig detta konsttryck ovanför ett barskåp i valnöt i en matsal, där det sena eftermiddagsljuset stryker över träet och ett litet glas väntar på en bricka. En smal svart ram återknyter till konturerna runt figuren, medan den blå bakgrunden förstärker kontrasten mot varmtonad puts. Det höjda glaset knyter denna reklambild till välkomnandet av gäster före middagen. I en inredning med gästfriheten i centrum blir vermouthflaskorna ett motiv med tydlig anknytning till rummet snarare än en fristående prydnad. Sambandet gör skåpet till en naturlig samlingsplats.